【牧客學說】原生廣告式宣傳片的品牌傳播價值
【牧客學說】原生廣告式宣傳片的品牌傳播價值
2023-11-07 00:00:00 光照;點擊：619
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在視頻營銷領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證品牌方的樂腦利益又為用戶提供良好體驗的雙重需求驅動(dòng)下(xià)，具有内容營銷、作也用戶主導、互動(dòng)性高、社交傳播等内在屬志好性的原生廣告式宣傳片成為企業(yè)提升品牌知名度、塑造品牌形司外象、實現品牌整合傳播的一大利器(qì)。
關(guān)鍵詞：原生廣告式宣傳片；品牌不那傳播；用戶體驗
一、原生廣告式宣傳片大勢所趨
原生廣告式宣傳片是指以宣傳片形式出現以及在宣傳片兵算視頻播放過程中(zhōng)出現，将廣告信息習我作為視頻内容植入宣傳片文(wén)本之中(zhō男做ng)的視頻營銷形式。随着更多視頻營銷原生化程度的持續加深、用戶數雜南據的不斷積累和(hé)推薦算法的改進，原生廣告式宣傳校就片規模将迅速擴大。
二、原生廣告式宣傳片的品牌傳播價值
（ 一 ）原生廣告式宣傳片的内在屬性。
原生廣告式宣傳片主要以内容和(hé)用戶為核心，既要保證品牌吧話方的利益，又要确保用戶良好的使用體驗，其内在屬性有以下玩嗎(xià)四點：
1. 内容營銷。原生廣告式宣傳片的内容不僅生動(dòng那窗)有趣，并且對用戶有實際參考意義，如(rú)将品牌或産森知品的功能屬性、理念文(wén)化等融合在爸但宣傳片中(zhōng)。
2. 用戶主導。重視用戶體驗，将廣告信息融入宣傳片内容，避免由于廣告時物信息太過硬性而引發的消費者反感
3. 互動(dòng)性高。通(tōng)過與用戶妹草的互動(dòng)進行信息共享和(hé)傳播，品牌我影方能有效掌握受衆的偏好，及時了解視頻營銷傳播的反饋效果。
4. 社交傳播。用戶通(tōng)過參與宣傳片所涉相關(guān)話題，進短唱行點贊、評論和(hé)分享傳播，這樣的原生廣告式宣傳片不家放僅是一種營銷視頻，更是作為一種信息傳遞的方式，是社交的延續。
( 二 ) 原生廣告式宣傳片的品牌傳播價值
1. 受衆廣泛，擴大品牌知名度
原生廣告式宣傳片的多平台分發能力，能夠承載大體量品牌方的投放。另通中外，視頻營銷是注意力的經濟，原生廣告式宣傳片的展現形式不司體僅更容易吸引受衆注意，增加受衆記憶，也為品牌方提供了更加充裕的空間去“講故事”報好，傳遞品牌信息。2017 年 6 月(yuè)一則寶馬 M2 的原生廣告式宣傳片席卷了微信朋友圈，不僅完美展現了産品特質，更說冷帶來了視覺沖擊力，有效提升了品牌傳播度。經過微東拍信朋友圈爆發式傳播，寶馬 M2品牌總曝光量達到 1.17 億，社交互動(dòng)次數超過 223 萬，寶馬中(zhōng)國微信号粉絲增長約 5 萬。
2. 強互動(dòng)性，強受衆對品牌的認可(kě)度中草
原生廣告式宣傳片投放網絡、手機媒體平台時一般允許用戶進行點贊我從、評論和(hé)轉發，這讓用戶的參與感變得更強，更易引發二次連鎖傳播。原船房生廣告式宣傳片讓品牌與用戶的互動(dòng)性越高，用戶對品牌的認拿做同度超強。
3. 營銷信息“内容化”，提升品牌形象
原生廣告式宣傳片抛棄了之前視頻營銷對用戶強打擾的費購形式，通(tōng)過将廣告信息切入用戶使用情景、融入觀看内容，讓用戶看到用自自己需要的、感興趣的、符合當前情境的視頻内容，避免激起用戶對品牌的負船店面情緒，建立品牌與用戶的情感聯系，提升品線愛牌的用戶心目中(zhōng)的形象，提高目很歌标用戶的購買轉化率和(hé)用戶對品牌的笑習好感度。
4. 技術(shù)上跨終端、多系統覆蓋，助力品牌整合傳播
互聯網已進入多屏化時代，媒體傳播往往需要同時覆蓋多終端和(h金事é)多操作系統。媒體為各平台獨立規劃和(hé)場科售賣廣告資(zī)源，勢必會增加成本、分散價值，影響盈利效內時率；對于品牌方，碎片化的媒介環境，無疑會降低營銷效率、增加更多成本，營銷明自效果受影響；對于用戶，即使在同一媒體，不同平台上也會感受到分散、淩亂哥訊的觀看體驗。而品牌整合傳播要求品牌方以“一種形象、一種聲音”學都向客戶和(hé)潛在客戶進行清晰一緻的信息傳播，從而實現最妹暗大的傳播效益，逐步建立起一個(gè)強大的品牌優勢。原生廣告式宣傳片跨終端、多窗可系統覆蓋的特點無疑契合了整合品牌傳播的要求，在增強媒體的盈利能力、錢外提升品牌方的營銷效率、優化用戶的使用體驗上有着突出藍鐘表現。
三、結語
原生廣告式宣傳片的本質是與視頻文(wén)本及展示平台的場媽湖景高度融合，依托内容和(hé)創意，為用戶提供熱技個(gè)性化的互動(dòng)體驗。原生廣告山物式宣傳片将在技術(shù)和(hé)數據帶動(dòng)下拿謝(xià)進入發展快車(chē)道，在未來的發展中(zhōng)，必白市将更多與場景進行融合，使品牌與用戶之間形成良性的價值交換，提升企業(yè)品劇門牌傳播的知名度、美譽度。
【《原生廣告式宣傳片的品牌傳播價值》一稿由牧客影視總策劃陳荷東提供，本文(wén)對其首倡的“原生廣告式宣傳片”概念進行了系統的匠林闡述。著作權歸作者所有。商(shāng)業(yè)轉載請聯系作者獲得喝秒授權，非商(shāng)業(yè)轉載與引用請注明出處。】
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